A Natura, reconhecida como a principal marca de beleza e cuidados pessoais na América Latina, dá início à campanha de suas novas fragrâncias, intituladas Essencial Safran. Este lançamento inclui versões tanto femininas quanto masculinas e faz parte da coleção que explora ingredientes Árabes de Natura Essencial. A proposta visa reforçar a imagem de Essencial como uma linha voltada para casais, celebrando a arte da conexão entre as pessoas.
A criação da campanha é fruto da colaboração entre diversas frentes de criatividade que fazem parte do Sistema Operacional Natura (N-O-S), que abrange a GALERIA.ag, a 404, o marketing de influência da a.gente e a expertise em Inteligência Artificial da GAIA. As novas fragrâncias foram desenvolvidas em Dubai, resultado da cocriação entre a perfumista exclusiva Verônica Kato e especialistas em perfumaria árabe, como Pierre Guéros e Gael Montero.
As fragrâncias apresentam características marcantes: a versão feminina combina elementos de luxo e sedução, com um DNA floral âmbar amadeirado, enquanto a masculina traduz potência e presença em um perfil amadeirado ambarado. Essencial Safran também se destaca pela seleção de ingredientes nobres, que inclui o Ishpink, conhecido como canela amazônica, e o famoso Açafrão, um dos componentes mais valiosos da perfumaria mundial, que confere às fragrâncias uma assinatura sofisticada e um rastro quente.
Com o conceito 'A essência dos seus encontros', a campanha busca traduzir a sofisticação das fragrâncias, mostrando a união entre o melhor da perfumaria global e a rica biodiversidade brasileira. O filme da campanha inicia com uma mulher vestindo um elegante vestido vermelho em um ambiente brasileiro, que se encontra com um homem em um cenário árabe, simbolizando um jogo de sedução e conexão entre os personagens.
Desde sua fundação em 1969, a Natura tem se destacado como uma multinacional brasileira líder no setor de beleza e cuidados pessoais na América Latina. A empresa é reconhecida por sua reputação, sendo considerada por 11 anos consecutivos a companhia mais respeitada do Brasil, além de ser a mais responsável em ESG, conforme o ranking Merco. Com mais de 25 anos de atuação junto a comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso de bioativos da sociobiodiversidade brasileira, gerando benefícios para milhares de famílias e contribuindo para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta.
A Natura foi também a primeira empresa de capital aberto a obter, em 2014, a certificação de Empresa B, reconhecida internacionalmente por unir a geração de lucro a um impacto socioambiental positivo. Com presença em 14 países da América Latina, a marca disponibiliza seus produtos por meio de mais de 3 milhões de consultoras, além de canais de e-commerce, aplicativo Natura e mais de mil lojas.
