As pesquisas sobre as eleições de 2026 têm demonstrado resultados consistentes ao longo dos meses, com percentuais de aprovação e intenção de votos que permanecem semelhantes entre os principais pré-candidatos à Presidência. De acordo com a análise de especialistas em marketing político, essa situação deve mudar somente após o início da propaganda eleitoral no rádio e na televisão.

A partir do dia 16 de agosto, os candidatos poderão utilizar as redes sociais oficialmente como parte de suas campanhas, além das mídias tradicionais. Essa mudança poderá impactar a dinâmica eleitoral, mas, até o momento, a influência das redes sociais parece ter diminuído.

Um dos pontos destacados pelos marqueteiros é que mesmo candidatos com forte engajamento digital, como Romeu Zema e Renan Santos, estão atrás nas pesquisas de intenção de voto. Esse cenário sugere que, ao contrário do que ocorreu nas eleições de 2018, as redes sociais podem não ter o mesmo peso na definição do voto nesta eleição.

Críticas a Lula e Flávio Bolsonaro por parte de Ronaldo Caiado refletem um clima de tensão nas campanhas, com 48% dos brasileiros rejeitando os dois. A advogada de Flávio também expressou preocupação, afirmando que, sem melhorias na pesquisa, ela se torna um "vale tudo".

Os profissionais de marketing político acreditam que os meios tradicionais de comunicação, como rádio e televisão, terão um impacto mais significativo neste ciclo eleitoral. Debates e polêmicas gerados por esses veículos podem repercutir nas redes sociais, mas a mídia tradicional é vista como a principal responsável pela definição do cenário eleitoral nos próximos meses.

Além disso, novos escândalos e estratégias conhecidas como "balas de prata", que são usadas por candidatos contra seus adversários, podem ter um impacto considerável. Um exemplo citado foi o de Flávio Bolsonaro, que mesmo diante de várias polêmicas, permanece em empate técnico nas pesquisas.