A criatividade evoluiu de um simples diferencial competitivo para um ativo estratégico essencial na construção de marcas. Diante de um cenário de mercado que demanda respostas rápidas e uma presença digital sólida, as empresas têm integrado suas agências em operações que envolvem estratégia, conteúdo, dados e inteligência artificial. A expansão da parceria entre a Unilever e a Droga5 exemplifica essa tendência.
Através deste novo acordo, a Droga5 assume a comunicação da marca Comfort e amplia sua responsabilidade sobre o portfólio de Home Care da Unilever, que agora inclui também OMO, Cif e Brilhante. Essa colaboração abrange diversas áreas, como estratégia, criatividade, produção de conteúdo e campanhas com foco social-first, além da execução de relações públicas.
Este avanço na parceria é o resultado de quatro anos de trabalho conjunto e consolida um modelo de atuação que promove a sinergia entre criatividade e objetivos de negócios. A co-CEO da Droga5, Brisa Vicente, destaca que essa ampliação reflete um modelo de trabalho que tem se mostrado eficaz ao unir criatividade e estratégia empresarial. Ela enfatiza a importância de que a criatividade não apenas provoque cultura, mas também esteja ligada ao valor que a marca precisa construir.
A Droga5 também se destaca em um momento de reconhecimento internacional, encerrando o Cannes Lions 2026 com a quarta campanha mais premiada do festival. A campanha "Clean my name" ("Limpa Nome"), desenvolvida para a marca Cif em parceria com a Serasa Experian e promovida por Gil do Vigor, foi uma das responsáveis por esse reconhecimento, conquistando um Ouro, uma Prata e dois Bronzes.
Além da conquista da conta de Comfort, a agência retoma a gestão de social media para Brilhante, reforçando a relevância das plataformas sociais como um ponto de contato constante entre marcas e consumidores. Ana Cortat, chief strategy officer da Droga5, aponta que o desafio vai além da criação de campanhas, uma vez que essas marcas estão profundamente enraizadas na cultura e na rotina das pessoas, exigindo um olhar atento para a relevância e novas formas de conexão.
A expansão da parceria acontece em um contexto mais amplo dentro da Accenture Song, controladora da Droga5. Esta empresa anunciou investimentos globais de US$ 3 bilhões em inteligência artificial, reforçando a aposta em soluções que combinam criatividade, automação, análise de dados e personalização da comunicação. A iniciativa não apenas introduz novas tecnologias, mas também sinaliza uma transformação na relação entre marcas e consumidores. A demanda por estratégias contínuas e integradas, capazes de gerar conversas relevantes em múltiplos canais, tem crescido, fazendo com que criatividade, dados e inteligência artificial atuem em conjunto na construção de valor para as marcas.
